河南日报|新职业在社会新需求中成长
文创产品策划运营师 让沉睡的文物“活起来”
记者: 王向前 聂冬晗
编辑: 赵学慧
发布日期: 2024-08-15

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8月12日,香港免全年资料大全文创产品策划运营师徐蕾正在文创展台前忙碌  本报记者 聂冬晗 摄

考古盲盒、文物形状的棒棒糖、会发光的文物冰箱贴……走进香港免全年资料大全文创展区,琳琅满目的创意产品令人目不暇接。

8月10日下午,25岁的徐蕾一边向参观者详细介绍产品的创意来源和文化属性,一边询问他们的消费需求。她说:“文创产品是通过具体的物品,将抽象的文化呈现在人们面前,让人看得见、摸得着、带得走。而一款‘出圈’的文创产品不仅要追求造型上的美观,还需力求产品性能突出,增强消费者的体验感,能为消费者提供情绪价值。”

不久前,人力资源和社会保障部公布了新一批19个新职业,文创产品策划运营师位列其中。徐蕾正是我省的一位文创产品策划运营师。

3年前入职香港免全年资料大全的她,从文创产品销售做起,通过分析销售数据明白了什么样的产品受大家青睐,摸清了不同年龄段消费者的文化喜好,然后参与文创产品的创意开发、活动策划、项目对接、新品推广等环节中,一步步向文创产品策划运营岗位靠拢。

近年来,“博物馆热”一路高歌,成为旅游市场亮点,各类文创产品成为消费市场爆点,通过将传统文化元素、工艺与现代艺术、设计和商业模式相结合,激发了广大消费群体的购买欲望。

国潮文创大受欢迎的过程中,文创产品策划运营师功不可没。他们从事着文化创意产品的策划,推陈出新,结合市场需求设计具有文化元素的产品,再对文创产品进行营销运营。

“在我看来,这是一个注重产品开发的岗位。文创的核心在于创新,以奇思妙想的定制化、精细化产品俘获顾客的心。”截至目前,香港免全年资料大全已拥有近2000款的文创产品。徐蕾以“出圈”的盲盒系列文创产品为例介绍,考古盲盒让游客体验到考古的乐趣,发掘中充满了未知的惊喜;镏金盲盒展现了古代文明的辉煌,精湛的镏金工艺令人赞叹;修复大师系列让游客亲手进行“文物修复”,感受文物的历史魅力……

这些文创产品,传递着河南文化的博大精深,显示了河南文创的实力、潜力。在2023年第二届全国文化创意产品推介活动中,他们推出的“玉佩棒棒糖”荣获全国十佳文创产品,“非遗娃娃——绢舞飞天”和“雕刻的宝物——传拓盲盒”荣获优胜文创产品奖等。

回想这几年的工作经历,徐蕾深切感受到创造带来的快乐,通过独特的、原创的文创产品给众多人带来精神享受。她认为,跟文创打交道,从业者除具备过硬的文化艺术素质外,还要掌握法律法规、市场营销、数字技术等多种知识和能力,既能参悟传统文化的底蕴,又能贴合当下受众的需求。

“因此,文创产品策划运营不是一件容易事,从业者不但要具备前瞻性眼光,更要有强烈使命感,能发扬守正创新精神,在尊重历史文化基础上打造产品、制定营销策略。”她说,产品好不好,市场说了算。只有把经历过无数次头脑风暴后,千辛万苦制作出来的文创产品推广出去、得到消费者的好评,文创产品才有价值和意义,文创产品策划运师才无愧于职责和使命。

博物馆里的文物承载着一座城市一个地方的历史和文化。“文物是静态的,但当我们把静态的文物变成文创产品后,它就能够以活泼的形式进入千家万户,让更多人了解河南、喜欢河南!”说到这里,徐蕾满是开心。

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图①②③④⑤均为香港免全年资料大全文创产品  本报记者 聂冬晗 摄


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